SAY NO
FRAGE: Welcher Typ bin ich?
ANTWORT: Typ "JA" oder "Nein"?
Farbe bekennen & ein Appell für mehr Mut
Erstmalig in diesem Jahr veranstaltete der Art Directors Club Deutschland unter den ADC-Mitgliedern einen Pitch für die Festivalkampagne 2020 „The Power of No“.
Mir gelang es nicht nur in die Endauswahl von 14 Gestaltern - vornehmlich aus Berlin & Hamburg - zu kommen, sondern diesen Gestaltungswettbewerb zu gewinnen!
Darüber freue ich mich natürlich sehr und fühle mich geehrt!!
Zumal das diesjährige Kongressmotto klare Haltungen als Designer & Mensch fordert, für welche ich auch stehe und im Rahmen dieser Kampagne gerne gestalterisch & verbal vertrete. Die Kampagne bezieht sich sehr stark auf den zunehmend wie politisch werdenden Zeitkontext und ruft dazu auf gemeinsam das kommende Jahrzehnt als „Age of No“ zu begreifen und zu gestalten. Dies bezieht sich nicht nur auf die Kreativschaffenden, sondern ebenfalls auf die Kunden und deren Zielgruppen, da die Aussage generell für jeden wichtig ist: Wir sagen „Nein“ zum Status Quo und somit das korrekte „No“, nämlich ein „Ja“ zu diversem Denken: zu neuen Technologien, zu neuem Business, zu Menschen und Kulturen!
Ja zu Diskursen, denn jeder Nein-Sager ist produktiver als ein Ja-Sager.
Kreative Prozesse fangen mit einer Frage an. „Neu“ beginnt mit „Nein“. Neues Denken beginnt, wenn altes Denken hinterfragt wird. Nur so können Innovationen entstehen.
THE COLOR OF NO
FRAGE: BEKENNE ICH FARBE?
MACHER: oder Mitschwimmer
The Power of No – For a new Diversity of Thinking
Das diesjährige Festivalmotto fordert klare Haltungen als Designer & Mensch, für welche ich auch stehe und im Rahmen dieser Kampagne gerne gestalterisch & verbal vertrete. Die Kampagne bezieht sich sehr stark auf den zunehmend wie politisch werdenden Zeitkontext und ruft dazu auf gemeinsam das kommende Jahrzehnt als „Age of No“ zu begreifen und zu gestalten. Dies bezieht sich nicht nur auf die Kreativschaffenden, sondern ebenfalls auf die Kunden und deren Zielgruppen, da die Aussage generell für jeden wichtig ist: Wir sagen „Nein“ zum Status Quo und somit das korrekte „No“, nämlich ein „Ja“ zu diversem Denken: zu neuen Technologien, zu neuem Business, zu Menschen und Kulturen!
Als Gestalter geht es nicht nur darum, Dinge schön zu verpacken, sondern auch Haltungen zu vertreten und sich seiner sozialen Verantwortung bewusst zu sein.
Ich persönlich glaube an diesen Weg und das Festivalmotto und hoffe, mit der Kampagne nicht nur Kreativschaffende, sondern jeden Menschen darüber hinaus anzusprechen.
Es verändert sich sehr viel, nur mit wirklichen Schritten mutig & vorwärts, Dinge anders zu denken & anzupacken, kommen wir alle voran! Ansonsten geht die Suppe den Bach runter
THE IDEA
GEDANKEN: UMSETZEN
ODER: lieber brav sein
Beuys, Schlingensief und ich
Die Idee zum Konzept bezieht sich auf Joseph Beuys und auch Christoph Schlingensiefs aktionistischen PErformacnes und Projekten. Klick gemacht hat es bei mir beim letzten ADC-Kongress 2019 als die Push Riotfrau …, Jonathan Messe und Volkwin Marg klar die vorwiegend jungen Menschen dazu ermutigt hat, mehr Haltung zu beziehen und Mut zu zeigen. Dieser Geist der genannten Personen liegt die Kampagne zugrunde!
Ich bin lebendes Beispiel und ehrlich. Als der ADC den Wettbewerb ausrief, wollte ich nicht mitmachen.
Der Grund war meine eigene Komfortzone, der fehlende Mut anzupacken und den Gedanken umzusetzen. Ein guter Freund drängte mich dann an den Schreibtisch und ich legte los
STORY BEHIND
TALK: OF THE TOWN
EVTL: bundesweit
Story hinter der Kampagne und deren Dramaturgie
Wir betreten 2020 das „No Gate“ und stehen irgendwo zwischen Polen der Hoffnung und der Angst(-mache) – zwischen Fake-Trump & Protest-Greta _ der ADC blickt optimistisch in die Zukunft und schüttelt die „Kristallschneekugel“. Die Claimkampagne soll flankierend Mut und ein Nachdenken zu neuem Handeln in dieser Zeit hervorzurufen _ Das fröhliche, durchgängig in den Bildwelten vertretene Lametta (der Stellvertreter für Glitzer) zoomt dynamisch in die Szenerie, der Blick auf „whats behind“ ist aber durch Razzle-Dazzle-Camouflages (den Schnee quasi) und weitere Patterns erstmal verstellt.
Protesticons tauchen dahinter poppig auf, diese stehen später stellvertretend für die coolen, eingereichten Arbeiten, welche hoffentlich den „No-“Gedanken verkörpern!
Die Bildwelten werden mehr und farbiger, mittendrin düsterer und driften in Richtung abstrakter, bunter Farbigkeiten _ Es ist eine Reise durch eine kleine Zauberkugel, welche grosse Welten aufmacht und am Ende bronzene, silberne und güldnene Horizonte eröffnet.
Die Story war klar und ich durchsuchte all meine Gedanken, räumte auf und wachte eine Woche lang immer wieder in der Nacht auf. Und dann kam mir alles wie von selbst. In der inneren Schau auf das NO wurde mir bewusst, wie ich die Kampgane mit einer Dramaturgie und dem Design verwirklichen würde
THE CAMPAGNE
2020: CORONA
DER VIRUS: ein "No"?
Die Kampagne will Mut machen und Appelle formulieren
Ja zu Diskursen, denn jeder Nein-Sager ist produktiver als ein Ja-Sager. Kreative Prozesse fangen mit einer Frage an. „Neu“ beginnt mit „Nein“. Neues Denken beginnt, wenn altes Denken hinterfragt wird. Nur so können Innovationen entstehen.
Bis zum Beginn des ADC-Festivals werden auf den Social Media Kanälen des ADCs jede Woche Appelle zum No veröffentlicht, um die Grundidee hinter „No“ mehr und mehr verständlich zu machen.
Diese Kontexte bauen sich dramaturgisch auf und werden auf dem ADC Kongress am 14. und 15. Mai 2020 behandelt.
Wir wollen auf Kampnagel in Hamburg die Komfortzonen unseres Denkes durchbrechen und mit rund 20 internationalen Referenten aus Design, Digital, Kunst, Werbung, Wirtschaft und Wissenschaft die kreative Kraft der „Power of No“ entfachen.
Und hoffen auf bahnbrechenden Kampagnen, welches in diesem Jahr auszuzeichnen gilt.
Mich würde es freuen, wenn aus dieser Kampagne vieles und mehr entsteht, ein paar Dinge - wie Studentenarbeiten an der Filmaka Ludwigsburg - versuche ich in den näcshten Wochen hier abzubilden. Und es werden auch noch im öffentlichen Raum Hamburg flankierenden Rauminterventionen entstehen. Wir dürfen gespannt sein!
ADC ART DIRCTORS CLUB
MITGLIED Steffen Vetterle
offiziell seit 2016
ADC KONKRESS Auf dem ADC Kongress am 14. und 15. Mai 2020 wollen wir auf Kampnagel in Hamburg die Komfortzonen unseres Denkes durchbrechen und mit rund 15 internationalen Referenten aus Design, Digital, Kunst, Werbung, Wirtschaft und Wissenschaft die kreative Kraft der „Power of No“ entfachen.
KAMPAGNE Im Jahre 2019 gewann ich die Ausschreibung und in 2020 wird die Kampagne on Air gehen. Ich halte hier ebenfalls den No-Discourse und die Weiterentwicklung der Kampagne am laufen.
